O comércio eletrônico ganhou espaço expressivo nas intenções de compra para a data em 2026, aproximando-se do varejo presencial e reforçando um comportamento no qual os consumidores transitam com mais frequência entre diferentes canais. Segundo pesquisa da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Estado de Minas Gerais (FCDL-MG), 43,8% dos entrevistados que pretendem presentear devem fazer as compras em lojas físicas, enquanto 37,5% escolherão as lojas virtuais. Outros 18,8% afirmam que utilizarão os dois canais.

A mudança desse comportamento fica ainda mais evidente na comparação com 2025. Naquele ano, 60% dos consumidores consultados indicavam preferência pelas lojas físicas e apenas 8% pelo online. Para o economista da FCDL-MG, Vinicius Carlos Silva, os números mostram que a jornada de compra está se tornando mais diversificada.

“O consumidor tem hoje muito mais facilidade para pesquisar preços, comparar produtos e decidir onde concluir a compra. O crescimento do online não significa necessariamente uma perda de relevância da loja física, mas mostra que os canais precisam funcionar de maneira complementar. O consumidor transita entre eles em busca da alternativa que ofereça mais conveniência, preço e facilidade”, avalia.

Mais consumidores pretendem presentear

A pesquisa também traz uma perspectiva positiva para o comércio em relação à participação dos consumidores na data. Neste ano, 53,3% dos entrevistados afirmam que vão presentear alguma criança, frente a 43,9% em 2025.

O avanço da intenção de compra ocorre, porém, acompanhado de maior controle do orçamento. O valor médio previsto para o presente é de R$ 189,70, ante R$ 199,58 no ano passado, uma redução de 4,95%.

“O crescimento da parcela de consumidores dispostos a comprar é um sinal importante para o varejo. Ao mesmo tempo, o tíquete mostra que as famílias continuam atentas ao orçamento. Nesse cenário, preço, promoções e condições de pagamento podem ter peso ainda maior na decisão sobre onde e o que comprar”, explica Vinicius.

Os brinquedos permanecem como protagonistas da data e aparecem na preferência de 60,5% dos consumidores. Roupas ocupam a segunda posição, com 23,3%, seguidas por chocolates (9,3%) e calçados (7%).

Crédito lidera preferência

O cartão de crédito será o meio de pagamento mais utilizado nas compras, citado por 53,1% dos entrevistados. O Pix aparece na sequência, com 28,1%, enquanto 12,5% pretendem utilizar cartão de débito. Boleto e crediário foram mencionados por 3,1% cada.

Entre os 46,7% dos entrevistados que não pretendem comprar presentes, a principal justificativa é não ter crianças para presentear, apontada por 60,7%. Motivos financeiros aparecem para 32,1%, enquanto 7,1% dizem não ter o costume de presentear na data.

Na avaliação do economista, os resultados reforçam a necessidade de o comércio acompanhar um consumidor que combina maior disposição para participar da data com atenção ao orçamento e liberdade para escolher onde comprar.

“Não basta mais pensar apenas no ponto de venda ou apenas no digital. O consumidor pesquisa, compara e pode começar a compra em um canal e concluí-la em outro. Para o lojista, estar preparado para essa jornada, com preços competitivos, facilidade de pagamento e integração entre os canais, pode fazer diferença na conversão das vendas”, conclui.

Principais dados da pesquisa

• 53,3% dos entrevistados pretendem presentear no Dia das Crianças
• R$ 189,70 é o tíquete médio previsto
• 60,5% pretendem comprar brinquedos
• 43,8% farão as compras em lojas físicas
• 37,5% escolherão lojas virtuais
• 18,8% utilizarão os dois canais
• 53,1% pretendem pagar com cartão de crédito
• 28,1% devem utilizar o Pix
• Entre os que não vão presentear, 32,1% apontam motivos financeiros

Pesquisa completa

Pensando no Dia das Crianças, você vai presentear alguma criança?

Sim	53,3%
Não	46,7%

 

Qual o valor você pretende gastar no presente?

R$ 189,70

 

Qual(ias) o(s) tipos de presente(s) você pretende comprar?

Brinquedo	60,5%
Calçados	7,0%
Chocolates	9,3%
Roupas	23,3%

 

Onde você fará suas compras?

Lojas físicas	43,8%
Lojas virtuais (online)	37,5%
Em ambas	18,8%

 

Qual meio de pagamento você utilizará?

Cartão de crédito	53,1%
PIX	28,1%
boleto	3,1%
Cartão de débito	12,5%
Crediario	3,1%

 

Por que não vai presentear alguma criança?

Motivos financeiros	32,1%
Nenhuma criança para presentar	60,7%
Não tenho costume	7,1%